这款好好乡纯芝麻油，是四喜参与策划与设计的食品包装设计案例。
餐饮渠道的产品包装，最容易出现一个问题：企业知道产品有很多优势，却不知道采购者第一眼最需要看懂什么。
如果只是把“纯芝麻油”几个字放大，它仍然只是一款普通的芝麻油；如果把原料、工艺、年份和企业实力全部堆上去，包装又会失去重点。
这次设计首先要解决的，不是“怎么做得更好看”，而是让采购者快速完成三个判断：
它是什么？
纯芝麻油。
更适合谁？
餐饮优选。
凭什么值得进一步了解？
始于2005，以及“益海嘉里金龙鱼荣誉出品”的信任信息。
因此，包装正面没有平均分配注意力，而是建立清晰的信息顺序：品牌名称负责识别，产品名称负责理解，“餐饮优选”明确选择方向，年份与企业信息补充信任。
红、蓝、米白三种主色，加上连续的菱格纹，也不是单纯为了装饰。它们共同强化了传统调味品的熟悉感，同时让瓶装与整箱包装形成统一识别。
餐饮产品的包装设计，不是把卖点写得更多，而是依次回答：是什么、适合谁、凭什么信。
正在审核包装方案，可以先遮住所有装饰，只问三句话：
三秒内能否看懂产品？
能否判断它适合谁？
有没有一个具体的信任依据？
这三个问题没有回答清楚，包装再精致，也很难帮助产品完成选择。
